从韩剧《蓝海》看精品置入　台剧不被买帐3原因

近期台剧有杨丞琳演出的《荼蘼》，有出现BURBERRY、TED BAKER的置入踪迹，但论「商品」讨论度当然没有韩剧高，要引爆全亚洲跟疯抢买也难。

全智贤3年前在《来自星星的你》饰演大明星「千颂伊」，每一集都换超多套精品服装，举凡衣服、包款、化妆品，全都造成狂热讨论，千颂伊风格就是当时流行的代名词。3年后，全智贤生完孩子复出小荧幕，新作品《蓝色海洋的传说》如法炮制，精品依旧抢着埋单。 　　在《蓝海》中，饰演人鱼的全智贤第一套出手买的衣服就是香奈儿（CHANEL），连睡衣都是意大利精品Dolce&Gabbana明年早春未上市款，MIU MIU更是频繁出现，一下子是垃圾桶里的服装，一下子是家用拖鞋。
　　谈起「精品置入」，全智贤绝对不是精品埋单韩剧的单一个案，外销多国的「韩剧」，促购力本身对精品来说就很有吸引力。反观台湾戏剧作品，却鲜少有让精品埋单的案例，这究竟是为什么？可以从以下3个面向来谈：
　　1.台剧的国际号召力不足
　　韩剧现在是亚洲强势戏剧，在广大的大陆市场也很吃得开，比起有一票「半夜」跟着时差追剧的韩剧粉丝来说，台剧的号召力已经不是当年《流星花园》那样的全盛时期，在大陆网站上的讨论度也相对低落。
　　2.置入质量低落
　　台湾目前的置入形式，同款零食、啤酒，从第一集喝到完结篇，不合理之处让粉丝一眼识破，粗劣度让人不舒服。对比「韩剧置入」讲究合理性、不着痕迹的置入，实在是差太多，在韩剧中就算Logo不露出，强大的号召力也会让粉丝「科普」出来，明星究竟用什么商品。
　　3.缺乏领头羊明星 　　戏剧圈大环境的恶劣，外销不如预期，出演小荧幕的一线明星也越来越少，有号召力的都前往大陆发展，没有一两个如全智贤、孔晓振这种穿什么、卖什么的明星出现，精品要埋单自然也要考虑再三。
　　其实，韩剧刚兴起时，欧美精品也不买帐，但自从亚洲开始吹起「韩流」后，想抢食大陆市场的精品，自然也会考虑这种营销方式。
　　从早期如2009年的韩版《流星花园（花样男子）》中，就能看到GUCCI、MARC JACOBS、卡地亚等品牌置入的踪迹。当时，即使是给刚跃升为一线的李敏镐、具惠善使用，精品也没在怕。
　　越来越强大的南韩影视产业，除了有政府支持之外，精品也成了大金主，「韩剧置入」每个品牌抢着做。 　　其实，近期台剧有杨丞琳演出的《荼蘼》，有出现BURBERRY、TED BAKER的置入踪迹，但论「商品」讨论度当然没有韩剧高，要引爆全亚洲跟疯抢买也难。但论服装用心度与质感，至少有踏出去第一步。借镜「韩剧精品置入」，台剧还有许多可以加油的地方。