瞄准中国市场 奢侈品在华“预谋性”涨价

        从香奈儿(Chanel)上海专卖店获悉，4月1日开始香奈儿腕表将提价，但涨幅并未透露。而知情人士却透露，香奈儿珠宝腕表系列涨幅会在7%左右，除此之外，香奈儿手袋也将会涨5%-18%，部分手袋甚至涨20%。

深圳路易威登(LV)旗舰店工作人员告诉记者：“自3月1日开始，LV已全线提价，全国范围的平均涨幅为5%左右，部分产品涨幅略高于平均涨幅。”

对于奢侈品消费者而言，奢侈品年年涨价几乎是个“铁律”。去年7月LV就已小幅上调过部分产品价格。而今年春节前香奈儿部分产品也已经小幅提过价。

预谋性涨价

不过，有业内人士指出，奢侈品商在中国的涨价是有“预谋”的，“未来奢侈品集团都会转战中国，人民币升值预期，商务部又提出未来要缩小箱包等奢侈品海内外差价，所以为了给将来预留足够的利润空间，奢侈品商在中国将要或者已经进行‘预谋性涨价’。”

世界奢侈品协会中国首席运营官欧阳坤告诉记者：“奢侈品基本上年年要提价，去年是小幅度，今年涨幅会稍微大些，在5%~15%之间。现在LV、香奈儿提价已经开始，其他品牌也会陆续上调。”

海外奢侈品牌的涨价也早已开始。一位欧洲的奢侈品消费者发现自己去年以6500欧元购买的卡地亚(Cartier)手表，今年已涨到了7200欧元，涨幅逾10%。“香奈儿的包包提价都在上百欧元，”一位从事法国和德国奢侈品代购的淘宝商家告诉记者，“现在人民币汇率又高，海外奢侈品又在大范围涨价，生意越来越难做了。”

“提价是因为通货膨胀和原材料供应成本上涨等作出的调整。”LV旗舰店工作人员对记者表示。欧阳坤表示：“今年包括皮具、拉环等奢侈品原材料涨幅在3%~5%，还有汇率的变化以及国内通货膨胀的原因，所以奢侈品会在全球范围内涨价。”

宏观经济的影响似乎都成了各商家提价的理由，而业内专家指出：“从成本测算上来说，奢侈品牌是最不应该涨价的，它们的利润率都非常高。奢侈品基本上是三分成本七分利润。”

稳定客流

“奢侈品提价更多的是一种价格策略，为了提高和巩固自身高端的品牌形象和价值。在汇率变化、通货膨胀等因素的影响下，如果奢侈品不涨价，则意味着在贬值，这样奢侈品商就会流失很多固定消费者。”业内专家如此分析。

LV旗舰店工作人员告诉记者：“涨价以来，销售并没受到什么影响，反而略有上升。”